Kapitelübersicht

1. Kapitel 1: Einführung

   4 lessons

   1. 01 | Ziel des Kurses
   2. 02 | Rolle von Paid Search im Marketing Mix
   3. 03 | Google Ad's als weltweit führender Suchmaschinenanbieter
   4. 04 | Meisten Gründe für Scheitern mit Google Ad's

2. Kapitel 2: Strategische Grundlagen

   2 lessons

   1. 01 | Brand/ Generic Split
   2. 02 | Überblick über Kampagnentypen

3. Kapitel 3: Tracking & Attribution

   5 lessons

   1. 01 | Tracking als Basis jeder Optimierung
   2. 02 | Google Ad's Tracking (Tools, Set-up, Grenzen)
   3. 03 | Bedeutung von Attribution und Datenbeeinflussung
   4. 04 | Attributionsmodelle verstehen & sinnvoll nutzen
   5. 05 | Attributionstools als Ergänzung zu Google Ad's

4. Kapitel 4: Bidding Strategien

   3 lessons

   1. 01 | Smart vs. Manuel Bidding
   2. 02 | Conversion Value vs. Conversion Maximierung
   3. 03 | Datengrundlage & Optimierungslogik

5. Kapitel 5: Search

   11 lessons

   1. 01 | Einführung Search Kampagnen
   2. 02 | Keyword Research: Einordnung & strategischer Überblick
   3. 03 | Tools & Methoden zur Keyword-Ideenfindung
   4. 04 | Bewertung & Clustering von Keywords
   5. 05 | Keyword Targeting: Einleitung & Mindset-Shift
   6. 06 | Match Types & ihre Rolle heute
   7. 07 | Auswahl des initialen Keyword-Set's
   8. 08 | Negative Keywords: Best Practices
   9. 09 | Dynamic Search Ad's (DSA): Einordnung & Einsatzbereiche
   10. 10 | Kampagnenstruktur: Best Practices & Aufbau
   11. 11 | Praxis Beispiele

6. Kapitel 6: Shopping

   6 lessons

   1. 01 | Einführung Shopping Kampagnen
   2. 02 | Kampagnenstruktur & Hierarchie in Google Shopping
   3. 03 | Strategien zur Produktauswahl beim Kampagnenstart
   4. 04 | Performance Max vs. Standard Shopping: Vor- und Nachteile
   5. 05 | Feed Management & Merchant Center
   6. 06 | Praxis Beispiele

7. Kapitel 7: PMax

   6 lessons

   1. 01 | Einordnung von Performance Max & Veränderung Paid Search
   2. 02 | 3 Strategien für Performance Max: Full Assets, Shopping-only & ohne Shopping
   3. 03 | Richtige Fütterung des Algorithmus
   4. 04 | PMax Insights & Blackbox
   5. 05 | Vermeidung oder Kombination von PMax
   6. 06 | Praxis Beispiele

8. Kapitel 8: DemandGen

   4 lessons

   1. 01 | Einsatzgebiete und strategische Ausrichtung
   2. 02 | Best Practices für visuelle Ad's & Content Strategien
   3. 03 | Typische Fehler & Optimierungsmöglichkeiten
   4. 04 | Praxis Beispiele

9. Kapitel 9: Sale Events

   4 lessons

   1. 01 | Bedeutung Sale Events
   2. 02 | Strategische Anpassungen von Kampagnen
   3. 03 | Budgets & Bidding während Sale Events
   4. 04 | Praxis Beispiele

10. Kapitel 10: Abschluss & Recap

    1 lesson

    1. 01 | Abschluss & Recap